随着新春佳节的日益临近，不少民众选择走出家门，亲近大自然。近期，《证券日报》记者走访云南西双版纳、大理，海南三亚以及北京等多地发现，不少景区游人如织，出现了久违的喧闹景象。

旅游业迎来久违的“春天”

虽然距离春节假期还有几天，但大理古城街头早已人潮涌动，周围商铺喜迎四方来客，特色民族手工艺品琳琅满目，零售业重现疫情前旅游盛况。

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《证券日报》记者在大理古城街头巷尾，随机采访了多位人士。民宿老板张女士告诉记者：“从去年12月末至今，大理景区涌现大量游客。近期，网红店及排名靠前的民宿经常满客。即使在疫情之前，我们都没有在气候较寒冷的时候接待那么多游客。今年久违的游客爆满的情况，让本地商户重新燃起了经营的信心。”

出租车司机表示：“春节之前来大理的游客已经很多了，按照现在的状况推断，春节时期来大理的客流量还将继续增加，那个时候出租车或许‘一车难求’。”

来自广东广州的游客小余告诉记者，“来大理就是因为喜欢，没有考虑太多直接打包行李就来了，这里的慢生活以及适宜的气候都非常吸引我。”

同样热闹的场面也出现在云南西双版纳、海南三亚等地。记者在西双版纳傣族自治州景洪市告庄西双景注意到，夜生活最是热闹，其有名的星光夜市灯火通明、人声鼎沸。景洪市曼听公园有限责任公司综合办副主任韩晓宇表示：“近期游客量持续上升，上周曼听御花园景区接待游客突破1万人次，夜间的‘澜沧江·湄公河之夜’歌舞篝火晚会天天满场，出现一票难求的情况。”

西双版纳州文旅局相关工作人员介绍，从2022年12月下旬开始，客流量就在逐步增长，截止到目前，告庄西双景的酒店客流已有将近300%-400%的大幅增长。值得一提的是，游客多为省外游客，60%至70%为北方人，也有部分四川及云南省内游客，大部分以家庭为单位出行，平均停留时间为三天左右。

据华泰证券研报，《2023年春节前后线下消费意愿》调查结果显示，有70%至76%的受访者表示，愿意在1月至2月聚餐或出行。伴随人口流动释放，春节线下出行消费有望延续元旦趋势，继续向上复苏。

旅游优惠“大餐”提振消费需求

根据近日某旅游平台发布的《2023春节旅游消费趋势预测》显示，2023年春运已正式拉开帷幕，用户出游意愿和出游信心持续恢复。海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选“跨省游热门目的地TOP10”榜单。

当前，如何把握春节假期民众集中出游的消费需求，有效释放消费活力，从而推动旅游业实现复苏成为当下地方政府的施政焦点。日前，浙江、河南、西藏、山西等多地政府推出“政策蛋糕”，通过减免景区门票、减免市内交通费用或发放旅游消费券的形式，提振消费需求，吸引民众到访。

自2023年元旦起，浙江杭州对全市41个景区和9个佛道宗教场所推出免费游政策，河南洛阳龙门石窟等52家A级景区限量免门票，西藏布达拉宫也开放免费参观时段，广西、山西、福建、贵州、甘肃、湖南等多地景区推出免费或优惠活动，为当地景区“引流”。“零元游”等相关政策推出后，各地客流量增长速度或再按“加速键”。

川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳向《证券日报》记者表示，“这是疫情防控政策优化后的第一个小长假，部分地区第一波新冠疫情基本过峰，旅游需求有望在春节迎来集中释放，各地通过推出游客优惠政策，有利于激发游客消费潜力，有效带动本地区旅游行业的较快恢复。”

近期各地也多次针对旅游工作做出详细部署和安排。宁夏回族自治区第十三届人民代表大会第一次会议提出，2023年，宁夏将实施“文旅创新升级”工程，推动“提点连线结网”，重点打造贺兰公园、大漠星空、固原梯田等升级版的“宁夏二十一景”，加快建设国际旅游目的地，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。甘肃省文化和旅游工作会议提出，力争全省旅游接待人数和旅游收入增幅达到30%以上，市场恢复接近2019年水平。2023年海南省政府工作报告明确提出，今年海南将重点提振消费需求，力争旅游人数、旅游收入分别增长20%和25%，离岛免税购物销售额突破800亿元。

IPG中国首席经济学家柏文喜对《证券日报》记者表示，我国的产业结构中消费占比已经过半而且还在持续提升，在出口压力重重、投资促增长的边际效应逐步下降的情况下，以文旅消费来促进内需与大消费来拉动经济发展就成为各地政府逆周期调节和保持地方经济平稳运行、促进社会经济恢复，乃至保就业的重要抓手。

当然，无论是景点优惠政策还是发放优惠券都是短期的利好政策，决不能只是简单的一发了之。

陈雳进一步表示，除优惠政策外，还可以从提升游客旅游体验度入手，发展旅游新业态新模式、强化市场监管等，从而提升游客满意度，吸引更多流量，推动旅游业实现高质量发展。